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根據全球知名市調公司Nielsen最近所作之調查，約有48%之越南消費者轉至以線上方式購買高級產品，而有約69%之消費者則維持至實體商店購物之習慣。此外有約27%越南民眾偏愛國外網路平臺消費，另有約23%越南人願旅行至國外實體店面購買精品。
越南消費者最喜歡購買之高端消費品有：化妝品(46 %)、成衣與鞋類(44 %)、個人用電子產品(43%)、身體照護(41%)、以及肉類與海鮮(38%)等。越南消費者表示願購買高級產品主要係因品質精美(65%)、或是功能良好 (58%)。
有超過半數之受訪者，願意付較高之價錢購買含環保物質或天然材料之高級品。
在購買高級品之前，會參考朋友或家人之正面看法作為最重要因素者有50%，其次為依據自己對產品之研究結果、或吸收自數位廣告與電視或商店廣告資訊來作選購決定。
全球來看，有越來越多之消費者使用線上購買高級品，或自國外購買，約占15%，惟前往傳統商店消費，仍有60%死忠用戶支持。
文章來源：經濟部國貿局
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